「AIに仕事を奪われる」
今年になって、Web業界ではこの話をよく見かけます。文章もAIが書く。画像もAIが作る。コードもAIが書く。
でも、AIで減る仕事がある一方で、AIが普及したからこそ生まれる仕事もあります。私はそのひとつがAI検索対策だと思っています。
この記事では、Web制作者がAI検索対策をどう仕事にできるのかを、順番に整理します。
AI検索対策とは？ひとことで言うと
Google検索の「AIによる概要」や、ChatGPT・Claudeなどに質問したときに、おすすめの会社・お店として紹介してもらうための対策です。
たとえば「〇〇市でおすすめのホームページ制作会社を教えて」とAIに聞くと、A社・B社・C社のように、いくつか候補が出てきます。
これまでの流れは、こうでした。
- Googleで検索する
- 1ページ目のサイトを何社か開く
- 自分で比較する
いまは、その比較をAIが先にやってくれるようになっています。つまり、検索順位で見つかるかだけでなく、AIの候補に入るかも見られる時代になった、ということです。
検索順位だけ見ていればよかった世界に、新しい通知表が急に増えた感じです。「これ以上増やさないでくれい」と思いますよね。
個人にとっては、むしろチャンス
Google検索のSEOは、どうしても大手企業・ポータルサイト・行政系が強いです。個人が1ページ目に入るのは簡単ではありません。
一方、AIがおすすめを挙げるときは、会社の大きさだけで決まるわけではありません。何をしている会社か、誰に向いているか、どんな実績があるか。そうした情報が整理されて置いてあるかが材料になります。
だから、AI検索対策は個人でも戦える領域だと私は考えています。
実際に私も、クライアント案件で、狙った質問に対してGoogleのAI検索結果でも1位前後に出る状態を作れました。難しい裏技ではなく、ここまで書いてきた「情報を整理して置く」ことの積み重ねです。
なぜWeb制作者の仕事になるのか
「AI検索対策はマーケターの領域では？」と思うかもしれません。でも、AIが会社を理解する材料を並べてみると、Web制作者が触れる部分がかなり多いです。
- ホームページに何が書かれているか
- サービス内容が明確か
- どんな実績があるか
- 会社情報が整理されているか
- 口コミがあるか
- 外部サイトでどう紹介されているか
つまりAI検索対策は、AIにも人にも正しく理解してもらえるよう、情報を整える仕事です。ホームページを直接いじれるWeb制作者と、相性がいいのは当然なんですよね。
しかも、AIを開発する必要はありません。難しい設定もAPI連携もいりません。
- この会社は何をしているのか
- 誰に向いているのか
- どんな実績があるのか
これを、AIにも読み取りやすい形でWeb上にちゃんと置いていく。新技というより、既存技の組み合わせです。料理ができる人がお菓子を作るようなものです。
「作って終わり」以外の仕事になる
Web制作のしんどいところのひとつは、ホームページを納品すると一度仕事が終わることです。
制作 → 納品 → 「ありがとうございました！」で解散。せっかく頑張って新規のお客様を見つけたのに、自分でリセットボタンを押している感じがしませんか。
AI検索対策は、ここに納品後の仕事を作れます。
| ステップ | やること |
|---|---|
| ① 診断 | 狙いたい質問を決め、AIの回答で自社・競合がどう出るかを調べる |
| ② 改善 | 診断結果をもとに、ホームページとWeb上の情報を直す |
| ③ 再計測 | しばらくして同じ条件でもう一度確認し、変化を見る |
| ④ さらに改善 | 必要なら手を入れる |
診断 → 改善 → 再計測。この流れは、制作の後に提案できます。
AI検索診断のやり方（今日からできる）
難しい道具はいりません。次の3つだけで、現在地はわかります。
1. 自分の業種・地域で、実際にAIに聞いてみる
「〇〇市でホームページ制作を頼むなら？」のように、お客様が聞きそうな質問をそのまま入れます。
正確な結果を見るために、シークレットモードや一時チャットを使ってください。普段の履歴に引っ張られるのを避けるためです。
自分が出てこなければ、それが現在地です。競合が出てくるなら、何が書いてあって選ばれているのかを見ておきます。
2. 「誰の・どんな悩みを・いくらで・どう解決するか」を文字で書く
公式サイトかプロフィールに、これを文字で書いておきます。書いていないことは、AIに引用されません。
3. 実績や事例を、1件でいいので文章で残す
画像だけの実績は、AIには読めません。1件でいいので、文章にして置きます。
この3つは、AIのためだけでなく、人間の見込み客にとってもプラスになることです。だから、やって損がありません。
サービスにするなら
たとえば、こんな形が考えられます。
- AI検索診断：質問を決めて、AIの回答での出方を調べる
- AI検索対策：診断結果をもとに、サイトとWeb上の情報を改善する
- 定期チェック：同じ条件で定期的に確認し、変化を見る
「ホームページを作ります」だけでなく、「AI検索で選ばれやすい状態まで整えます」という提案ができるようになります。
まだ「誰に頼む仕事か」が決まっていない
SEOなら、SEO会社・SEOコンサル・SEOライターと、役割がだいぶ定着しています。MEOも同じです。
でもAI検索対策は、企業側もまだ「これ、誰に頼めばいいの？」という状態です。Web制作会社なのか、SEO会社なのか。まだ席順が決まっていません。
ここに、Web制作者が入る余地は大きいと思います。特に、自分でホームページを触れて、コンテンツも改善できる人は強いです。お客様も、複数の業者に頼むより、信頼できる一社にまとめて頼みたいので。
よくある質問
AI検索対策は、SEOのやり直しですか？
やり直しではありません。SEOで整えてきた「何のサイトかが明確」「実績が文章で書いてある」といった土台は、そのまま活きます。そこに、AIの回答での出方を確認するという視点が加わります。
特別な技術やAIの知識は必要ですか？
必要ありません。ホームページを更新できる人なら、始められます。
個人や小さな会社でも意味はありますか？
あります。むしろ、大手が強いSEOと比べて、個人が戦いやすい領域だと私は考えています。
まとめ
- AI検索対策は、AIの回答で「おすすめ」として紹介されるための対策
- 会社の大きさより、情報が整理されているかが材料になる。個人でも戦える
- ホームページを触れるWeb制作者は、納品後に診断 → 改善 → 再計測を提案できる
- まずは自分の業種・地域でAIに聞いてみるところから
AIで仕事が減るかどうかだけを考え続けるより、AIが広がった結果、どんな新しい仕事が生まれるのかを見るほうが、これからのWeb制作者には大事だと思っています。
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